Riktlinjer för kändisar, influencers och virtuella influencers på sociala medieplattformar
Erkännande:Automotive Social, CC BY 2.0 , via Wikimedia Commons

I syfte att säkerställa att individer inte vilseleder sin publik när de rekommenderar produkter eller tjänster, och att de följer konsumentskyddslagen och eventuella tillhörande regler eller riktlinjer, en uppsättning riktlinjer som kallas "Rekommendationer Know-hows!” för kändisar, influencers och virtuella influencers på sociala medieplattformar har släppts av Avdelningen för konsumentfrågor. 

Det är viktigt för kändisar, influencers och virtuella influencers att följa dessa riktlinjer för att upprätthålla transparens och autenticitet med sin publik. 

ANNONS

Individer eller grupper som har tillgång till en publik och makt att påverka sin publiks köpbeslut eller åsikter om en produkt, tjänst, varumärke eller upplevelse, på grund av influencerns/kändisens auktoritet, kunskap, position eller relation till sin publik, måste avslöja. 

Produkten och tjänsten måste faktiskt ha använts eller upplevts av givaren. Individer får inte rekommendera någon produkt eller tjänst som de inte personligen har använt eller upplevt eller där due diligence inte har gjorts av dem. 

Riktlinjerna säger att rekommendationer måste göras på ett enkelt och tydligt språk och termer som "reklam", "sponsrad", "samarbete" eller "betald marknadsföring" kan användas. För betald varumärke eller byteshandel kan någon av följande upplysningar användas: "reklam", "annons", "sponsrad", "samarbete" eller "partnerskap". Termen måste dock anges som hashtag eller rubriktext. 

Upplysningen måste placeras i rekommendationen på ett sätt som är tydligt, framträdande och extremt svårt att missa. Upplysningar ska inte blandas med en grupp hashtags eller länkar. För rekommendationer i en bild bör avslöjanden läggas över bilden tillräckligt mycket för att tittarna ska kunna lägga märke till det. För rekommendationer i en video eller en liveström bör avslöjanden göras i både ljud- och videoformat och visas kontinuerligt och framträdande under hela streamen. 

Kändisar och influencers bör alltid granska och försäkra sig om att annonsören kan styrka de påståenden som görs i annonsen.  

*** 

ANNONS

LÄMNA ETT SVAR

Vänligen ange din kommentar!
Vänligen ange ditt namn här

För säkerhets skull krävs användning av Googles reCAPTCHA -tjänst som omfattas av Google Sekretesspolicy och Användarvillkor.

Jag godkänner dessa villkor.